Modismo é um termo usado para fazer referência a um padrão de comportamento ou pensamento (ou consumo), e é inspirado pelo que é moda. Portanto, é breve e fugaz.
Aliar a imagem pessoal com algo efêmero deve ser feito com muito cuidado e estratégia. Ou poderá se tornar uma vítima na pegadinha das trends e ver as expectativas frustradas por uma repercussão negativa.
O fenômeno Barbie despertou uma avalanche de possibilidades para gerar engajamento, alguns foram muito bem-sucedidos, já outros foram atropelados e viram uma onda de comentários negativos se agigantar em seus perfis nas redes sociais.
Então, qual é o segredo para o sucesso de uns e o insucesso de outros? Pertinência, coerência.
Encontrar naquela trend uma linguagem que seja adequada à sua intenção e construção de imagem é fundamental para não criar um ruído no que está comunicando e acabar atrapalhando o entendimento do seu público.
O ruído é tudo que atrapalha, é o que ofusca o que realmente quer mostrar ou dizer. Se há ruído, muito do conteúdo se perde ou, sequer, é percebido.
Para embarcar em ondas, como a da Barbie por exemplo, é essencial encontrar a própria voz naquele movimento e, mais do que isto, é preciso saber usar esta ferramenta de comunicação com uma estratégia clara e pré-definida.
Daí a importância de ter na imagem uma aliada para comunicar-se com seu público. Se há uma estratégia clara e bem definida de valorização de conteúdo através da imagem pessoal é mais difícil perder-se em ondas ageiras.
Cuidado com o modismo, pois ele acaba.
Mas, mesmo assim, ainda quer surfar esta onda?
Encontre a melhor estratégia, não aja por impulso. O despreparo pode trazer prejuízos para a imagem que vem sendo desenvolvida ao longo dos anos.
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Aline Savi é advogada, consultora de imagem, especialista em etiqueta e pós graduanda em marketing político e comunicação eleitoral. Nesta coluna semanal fala sobre imagem e comunicação política.