Uma mesma cor evoca inúmeras leituras. O contexto é que irá determinar se a cor será percebida como acertada e agradável, ou equivocada para o momento e desagradável aos olhos.
Todas as cores possuem significado. Não há cor que não desperte uma interpretação instantânea em que a vê.
As cores agem de diferentes formas a depender da ocasião, seus efeitos podem ser contraditórios em vista disto. O amarelo pode ser associado ao sol e transmitir calor e aconchego ou, conforme a ocasião, tornar-se irritante.
Conforme o livro “A psicologia das cores”: “Como cor política, o amarelo desempenha entre nós um papel sempre negativo. Pois, num sentido político, o amarelo é a cor dos traidores.” (p. 96)
O azul é a preferida, dentre todas as cores, suas associações ao divino, a harmonia, a confiança, a simpatia, fazem dela a predileta entre homens e mulheres. O azul tem um efeito de calma, porém, sob outra perspectiva ele é frio e pode ter um efeito de distanciamento.
Percebe? Tudo é sobre o contexto aonde a cor será usada.
O vermelho foi a primeira cor a ser denominada, é a cor relacionada ao fogo e, também, ao sangue. O vermelho pode comunicar coragem, força, potência, atração, energia e, a depender do contexto, ira, agressividade, perigo.
Na política, o código visual precisa reafirmar posicionamentos, discursos, bandeiras e ideologias, neste sentido, a cor tem um papel central na comunicação.
Não se pode perder de vista que as cores inspiram sensações e provocam sentimentos. É fundamental saber fazer a leitura do momento e seu contexto, para então escolher a cor.
É possível associar políticos a seus partidos somente através da cor. Isto revela a potência que é o simbolismo de uma cor.
Mesmo que a descrição verbal seja eficiente, nós temos fé e confiança no que nossos olhos veem, por este ângulo, a cor influencia diretamente nossa percepção sobre o que vemos e sentimos.
Aline Savi é advogada, consultora de imagem, personal stylist, consultora de etiqueta e personal welcome, e pós-graduada em marketing político e comunicação eleitoral. Nesta coluna semanal fala sobre imagem e comunicação política.