COLUNA ALI SAVI | A NARRATIVA VISUAL COMO ELEMENTO ESTRATÉGICO DE COMUNICAÇÃO
Contar uma história de forma visual oferece um modo palpável de comunicar-se com outras pessoas. Elementos visuais, como roupas e órios, podem influenciar pessoas, demonstrar pertencimento a comunidades, criar vínculos, expressar tradições e costumes culturais, reafirmar posicionamentos políticos, reforçar identidade e causas etc.
Não é “só um pedaço de tecido”, é a primeira forma de comunicação. O que é visto será lembrado. ar despercebido, na política, nem sempre é bom. Por vezes, não ser notado demonstra falta de uma identidade visual marcante, forte, genuína.
O modo de vestir estilo “político tradicional” tem sim seu público, aqueles que esperam ver isto, mas têm uma grande parcela da população que quer ver mais personalidade.
Então um estilo é mais acertado do que o outro? Não. Tradicional ou contemporâneo, o necessário é que seja autêntico, que reflita identidade.
Apropriado perceber o código visual como uma ferramenta estratégica na construção de uma carreira política.
Itens do vestuário podem alcançar uma conotação para além de uma simples peça de roupa ou ório, e ganhar contornos de pertencimento à uma comunidade (como, por exemplo, a tiara de flores da deputada Julia Zanatta, do PL-SC) ou tornar-se um símbolo em um momento específico (como a jaqueta de couro de Tábata Amaral durante a eleição municipal em SP).
Júlia Zanatta e Tabata Amaral
Roupas expressam ideias para além de si mesmas. O contexto as investe de poder, podendo torná-las símbolos de lutas, causas, ideias.
Relegar à narrativa visual um papel secundário é desperdiçar o mais valioso canal de comunicação.
No entanto, a narrativa requer sinceridade, conexão com o público e consigo, formas de expressão que transpareçam credibilidade e segurança.
Num momento em que a busca por diferenciar notícias reais das fake news é tão urgente, trazer esta autenticidade, também, para as escolhas do código visual, é indispensável.
Aline Savi é advogada, consultora de imagem política, consultora de etiqueta, personal stylist, pós-graduada em marketing político e comunicação eleitoral, e nesta coluna fala sobre Imagem e Comunicação Política.