Será que números e porcentagens despertam as mesmas emoções as quais sentimos conhecendo uma história sobre pessoas reais?
Um dado estatístico é capaz de criar uma conexão emocional?
Números são importantes para direcionar estratégias e táticas, já a emoção, esta é fundamental para construir uma história que repercute e se propaga.
Números podem influenciar, especialmente quando já há uma certa preferência. Neste caso, eles am a ser um fator de afirmação para sua escolha, um motivo justificado pela matemática. “Olhe os números, eles não mentem”. Sim, números a favor colaboram e reforçam, mas não podem vir sozinhos e fora de um contexto humano para ampará-los.
Pessoas são inspiradas por pessoas.
Pessoas são tocadas por histórias de vida, de superação, de mudanças.
O que conecta é o sentimento, a sensação de pertencimento.
A emoção nos influencia a seguir este ou aquele caminho, a apoiar este(a) ou aquele(a) político(a), a compartilhar deste ou daquele posicionamento.
Nunca será uma questão unicamente de números, porcentagens ou estatísticas.
Histórias e experiências verdadeiras ecoam e são impulsionadas. É a disposição a ter empatia por uma narrativa genuína que irá conectar pessoas.
Um número deve ligar-se a um relato humano. Será esta humanização lhe dará o toque de autenticidade e agregará simpatizantes e apoiadores.
Aline Savi é advogada, consultora de imagem, especialista em etiqueta e pós-graduanda em marketing político e comunicação eleitoral. Nesta coluna semanal fala sobre imagem e comunicação política.