Todos os dias nos olhamos no espelho e vemos nele uma imagem refletida, esta imagem que você vê bate com aquela que você tem de si mesmo?
Quase nunca é assim. O que vemos talvez não seja aquilo que pretendemos comunicar sobre quem somos.
Por isso, é uma escolha a ser feita todos os dias, a construir dia a dia esta imagem para torná-la a mais fiel representação de nossa identidade.
Porque, na política, é fundamental comunicar identidade, criar uma conexão entre o político e seu público e, mais do que isso, despertar o interesse por acompanhá-lo.
A escolha deve refletir estratégia, é preciso que a mensagem seja compreendida visualmente e verbalmente. O código visual deve ser uma ferramenta que traz clareza sobre as pautas do político, suas lutas, bandeiras, posições, discursos, causas e referências.
Confiamos no que diz nosso olhar, confiamos na opinião que formamos a partir daquilo que vemos e sentimos, confiamos na sensação que foi despertada a partir daquilo que visualizamos.
A roupa tem que agir como elemento afirmativo da linguagem verbal e não como fator de distração ou divisor da atenção. É preciso ter inteligência visual, entender os contextos e a adequação a eles.
Uma imagem que nos desperta a atenção pode ser um caminho para ficarmos abertos para o que ainda está por vir, seja no que vai ser dito ou lido a seguir. Ela deve atuar como ferramenta de apoio ao discurso, deve, logo de cara, trazer a confiança e a segurança sob a forma de imagem.
Um simples ruído na comunicação pode ocasionar a perda do apoio ou a desistência do voto, já que o que não faltam são possibilidades. Por isso, a importância de um planejamento e um pensamento voltado aos elementos que irão compor o visual cabem desde o princípio, seja da carreira política ou pessoal.
Na política, o capital é a imagem. E esta precisa traduzir identidade e credibilidade para tornar-se um ativo positivo bem como capaz de traduzir-se em votos.
Aline Savi é advogada, consultora de imagem, especialista em imagem pública, personal stylist, consultora de etiqueta e pós-graduada em marketing político e comunicação eleitoral. Nesta coluna semanal fala sobre imagem e comunicação política.